Kľúčové slovo je akýkoľvek hľadaný výraz zadaný do vyhľadávača, ktorý má priradenú stránku s výsledkami, kde sú uvedené webové stránky s obsahom zodpovedajúcim zadanému kľúčovému slovu alebo výrazu. Na to, aby ste mohli použiť vhodné kľúčové slová pre svoj web, je potrebná analýza týchto výrazov.
Analýza kľúčových slov je proces, v ktorom sa analyzujú kľúčové slová alebo vyhľadávacie frázy, ktoré privádzajú návštevníkov na váš web prostredníctvom organického a plateného vyhľadávania. Analýza kľúčových slov ako taká je východiskovým bodom a základným kameňom vyhľadávacích marketingových kampaní.
Pochopením toho, aké slová relevantní návštevníci vášho webu zadávajú do vyhľadávacích nástrojov, môžu marketingoví špecialisti na vyhľadávanie lepšie prispôsobiť ich obsah a vstupné stránky, aby zvýšili návštevnosť a mieru konverzie. Z tohto dôvodu je analýza kľúčových slov dôležitou zručnosťou pre SEO a PPC odborníkov.
Analýza kľúčových slov pomáha zvyšovať počet konverzií, hľadať nové trhy a optimalizovať náklady, ale tiež si vyžaduje časovo náročné preskúmavanie a rozhodovanie, aby ste porazili konkurenciu vašich kľúčových slov.
Analýza kľúčových slov vám umožňuje:
- Optimalizovať náklady
Vďaka dôkladnej analýze kľúčových slov dokážete vydeliť väčšiu časť vášho rozpočtu na úspešné kľúčové slová a eliminovať zbytočné výdavky na tie, ktoré neprinášajú požadované výsledky.
- Zvýšiť počet konverzií
Konverzia je akcia, ktorá sa započíta keď používateľ klikne na vašu reklamu a potom vykoná úkon, ktorý ste označili za cenný. Tieto konverzie sa sledujú a merajú. Identifikácia vhodných výrazov a zameranie sa na kľúčové slová s vysokou konverziou je dobré pre optimalizáciu konverzného pomeru a návratnosť vašich investícií.
- Využiť trendy trhového správania
Kvalitné znalosti o frekvencii vyhľadávania kľúčových slov vám poskytnú prehľad trhového správania, ktoré môžete uplatniť vo viacerých aspektoch svojho podnikania a zvýšiť tak svoj profit.
- Nájsť nové trhy
Použite analýzu kľúčových slov na rozšírenie svojich výrazov o dlhé chvosty, čiže skupiny veľkého množstva kľúčových slov, ktoré uvádzané spoločne majú vysoké vyhľadávanie. Objavte tak konkrétnejší dopyt kľúčových slov a im zodpovedajúcich potenciálnych zákazníkov.
- Využívať svoj čas efektívne
Vďaka zameraniu sa na kvalitné kľúčové slová, môžete venovať čas optimalizácii oblastí, ktoré majú najväčší vplyv na váš konečný výsledok a vyhnúť sa tým, ktoré ho ovplyvňujú minimálne.
Napriek všetkým výhodám analýzy kľúčových slov, len málo marketingových pracovníkov jej venuje dostatok úsilia, pretože táto práca je časovo náročná a opakujúca sa. Existujú však mnohé nástroje a špecialisti, ktorí sa dokážu o kvalitnú analýzu postarať.
